A participação neste certame integra a aposta contínua na internacionalização do destino Guimarães, procurando consolidar a notoriedade da cidade como destino cultural, patrimonial e sustentável. A B-Travel é considerada uma das mais relevantes feiras de turismo da Península Ibérica, reunindo profissionais do setor, operadores turísticos e público interessado em novas experiências de viagem.

Certificado como destino turístico sustentável pela EarthCheck, Guimarães pretende reforçar neste evento o seu posicionamento enquanto território comprometido com boas práticas ambientais, sociais e de governança, enquadradas numa estratégia de desenvolvimento responsável e de longo prazo.

Durante a feira, o município irá destacar a riqueza histórica e patrimonial da cidade, reconhecida internacionalmente, bem como a sua oferta cultural, gastronómica e de natureza, apresentando-se como um destino autêntico e diferenciador no contexto nacional. Em destaque estará também a distinção de Capital Verde Europeia 2026, título que projeta internacionalmente o compromisso do concelho com a sustentabilidade e a ação climática.

No espaço expositivo dedicado ao destino, os visitantes poderão ainda experimentar uma experiência imersiva de realidade virtual, que permitirá conhecer, de forma inovadora, alguns dos principais atrativos de Guimarães. A edição deste ano da B-Travel inclui igualmente um programa dirigido ao grande público, com áreas temáticas como Cinema de Animação para toda a família, Turismo e Cinema, Turismo e Inclusão, com destaque para experiências de viagem inclusivas para viajantes LGBTQ+, e Turismo e Sustentabilidade.

Para profissionais do setor, o primeiro dia do evento, sexta-feira, 20 de março, contará com várias conferências dedicadas a temas como Turismo Industrial, Queer Destinations, Sustentabilidade, Screen Tourism e a experiência do visitante.