Integrado no espaço da Entidade Regional de Turismo do Porto e Norte de Portugal, o Município apresenta Guimarães como um destino que combina tradição, criatividade e inovação, valorizando o seu património histórico e cultural. Entre os principais pontos de destaque estão o Centro Histórico e a Zona de Couros, ambos classificados como Património Mundial pela UNESCO. A presença na feira será também uma oportunidade para promover Guimarães enquanto Capital Verde Europeia 2026, distinção que reconhece o trabalho desenvolvido na área da sustentabilidade ambiental e na melhoria da qualidade de vida. A este reconhecimento junta-se a certificação como Destino Turístico Sustentável, com o nível Prata (Silver), atribuído pela entidade internacional EarthCheck.

Durante os quatro dias, o concelho dará a conhecer diferentes segmentos da sua oferta turística, entre os quais o turismo cultural, o enoturismo, o turismo criativo e o turismo de natureza. A gastronomia, os vinhos locais, as tradições e a Montanha da Penha integram também a promoção do território. A inovação terá igualmente espaço nesta participação, através de uma experiência de realidade virtual a 360 graus, que permitirá aos visitantes explorar diferentes locais e experiências de Guimarães de forma imersiva e interativa.

O Caminho de Torres, percurso de peregrinação a Santiago de Compostela que atravessa o concelho, será outro dos elementos em destaque, tendo em conta a preparação do Ano Santo Jacobeu de 2027.

A programação da INTUR divide-se em dois momentos. A 12 de novembro, a INTUR Negocios será dedicada aos profissionais do setor, promovendo contactos e oportunidades de colaboração entre destinos e operadores turísticos. Entre 13 e 15 de novembro, a feira abre ao público, permitindo aos visitantes conhecer as propostas turísticas dos vários destinos presentes.